El estudio, llevado a cabo por Ibope utilizando la herramienta TGI Global Quick View —que analiza a consumidores conectados en 36 países—, resalta cinco hallazgos clave sobre los seguidores de la Copa del Mundo.
El primero revela que no todos los mercados exhiben el mismo grado de interés en el torneo. En ciertos casos, la cantidad de aficionados quintuplica la registrada en Estados Unidos, uno de los países anfitriones. Argentina se sitúa entre los tres mercados con el mayor porcentaje de seguidores: un 42% de la población asegura seguir la competencia organizada por la FIFA, solo por detrás de Sudáfrica y Brasil, ambos con un 44%.
Otro aspecto relevante es que la afición al fútbol sigue predominando en los hombres, aunque hay excepciones notables. En los mercados con mayor interés por el Mundial —como Brasil, Argentina y Sudáfrica—, la proporción de mujeres que sigue el torneo supera al promedio global de hombres, que es del 31%.
El informe también subraya que los aficionados al Mundial suelen pertenecer a los estratos de mayores ingresos. A nivel mundial, tienen un 75% más de probabilidades de integrar el 10% de la población con mayores ingresos. Esta característica los convierte en un público particularmente atractivo para las marcas.
Este fenómeno es notable en mercados emergentes como India, Indonesia y Filipinas, donde los seguidores del torneo son predominantemente parte de los estratos socioeconómicos más altos. Aunque el fútbol no ha alcanzado históricamente la misma relevancia que en Europa o Sudamérica, su popularidad está creciendo entre consumidores con niveles educativos más altos y mayores ingresos.
El cuarto hallazgo se refiere a los intereses de esta audiencia. Las categorías con mayor potencial de captación para los aficionados incluyen tecnología, automóviles y servicios financieros. Sin embargo, el estudio señala que existen diferencias significativas según el perfil de cada segmento.
Entre las mujeres que siguen el Mundial, se evidencian mayores afinidades con temas relacionados con la alimentación, la música, la moda y la belleza. Por otro lado, casi uno de cada cinco aficionados se encuentra en el rango de edad de 16 a 24 años, una franja que exhibe un interés especial por los videojuegos, la música y la educación.
Finalmente, el informe concluye que los seguidores del torneo están más predispuestos a realizar gastos altos. Su predominancia en los niveles socioeconómicos altos se traduce en una intención de consumo superior al promedio en diversas categorías de bienes, servicios y experiencias, destacándose los viajes internacionales como uno de los rubros en los que los aficionados al Mundial muestran mayor disposición a gastar, aunque variando su comportamiento según cada mercado.
